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2022年6月，董宇辉借一句五常大米带货的文案火遍全网，同时带动了东方甄选股价疯涨20倍。就在前不久，东方甄选公布2023财年上半年的营收，让人惊呼：董宇辉的带货实在太厉害了！

“公司的重大突破”

2022年一定是东方甄选最幸运的一年。在这一年里，借由带货人董宇辉的出圈语录，东方甄选成功将直播业绩由亏转盈，狠狠地打了一个翻身仗。

近期，公司公开了2022下半年的营收状况信息。根据数据显示，东方甄选2022下半年的营收达到20.8亿，同比增长262.7%；净利润同比增长207.6%，由2021年的亏损5.44亿元提高至盈利5.85亿元。同时财报中还有几项重要数据受到大众关注：抖音关注数已突破3500万大关，抖音平台订单超过7000万，在线交易总额突破48亿元。

目前，东方甄选和抖音已经达成长期深度合作。抖音为东方甄选提供平台支撑，东方甄选为抖音带来观看人数与大量订单，借此实现双方共赢。

此次快速增长不仅是公司扭亏为盈的关键，也是东方甄选在探索从线上教育转移到直播电商的道路上迈出的重要一步。

带动教育型企业转型

在2022年6月之前，东方甄选5个月的电商业绩并不出众。总结原因其实是没有找到教育与直播电商之间的平衡。在董宇辉的出圈之后，东方甄选的在线股价一路直升，势不可挡。如今，东方甄选的最新股价已经到67.3港元。就在半年前，东方甄选在线的最低只有2.84港元，是如今的二十二分之一。

借此良机，东方甄选也开始拓宽丰富可供选择的产品种类，拓宽产品库存，优化产品的服务体验，保持直播销量的稳定健康发展。

除了直播电商以外，新东方也没有放弃提供教育相关的业务。新东方集团表示，公司仍然会专注于针对学生产出定制课程，拓展产品覆盖范围，力图为每一位学生提供高效高质量的学习服务。

借由直播带货的热度，新东方同时创建了课程教育相关的账号，在多个平台渠道吸引客户，拓宽业务途径，以求增加新的收入来源。

有东方甄选这一案例在前，也有多家教培机构开始加入直播电商这一行列中来：如好未来申请了“学家优品”直播间；高途上线“高途好物”尝试带货等等。这也证明了东方甄选这一直播电商模式的可靠性与稳定性。

东吴证券对此称，按照这种模式继续发展，预计明年短视频电商仍然会有很好的增长空间。

直播间是小小的第一步

新东方教育集团创始人俞敏洪称，此次机会是由社会各方面的支持和喜爱促成的，非常感谢能给与我们这次机会。

虽然这半年的成绩非常耀眼，也为公司带来了坚定发展的信心，但是我们也会把这当做征途的第一步，未来仍有许多挑战在等着我们。我们也会借此为大家创造更多的物质价值和精神价值，以可持续发展的方式推动公司进一步平稳发展。俞敏洪说。

除此以外，新东方在线还表示，将会依托新东方集团的品牌进行吸引和培养人才，为东方甄选提供多途径的人才支持。